Las páginas web son la carta de presentación de los negocios digitales, que se suman a otras plataformas, como tiendas virtuales y redes sociales.

El SEO Product Manager de Despegar.com, Sebastian Galanternik, explicó a El Peruano que los emprendedores digitales deben adoptar acciones de optimización de contenidos para buscadores (SEO) como parte de su estrategia.

Los usuarios son impacientes y solo tardan 50 milisegundos para formarse una primera impresión al ingresar a una web. Además, el 88% de los internautas probablemente no vuelvan a visitar un sitio después de haber tenido una mala experiencia, según un estudio de Google.

En su opinión, el presupuesto de marketing debe dividirse, al inicio, en 70% para anuncios en buscadores y 30% en las acciones necesarias de SEO para que la página web refleje los alcances de los productos ofrecidos para la venta. Esto implica que la estructura del sitio web y la navegación sean adecuadas.

Primeros pasos

La inversión en SEO debe ser gradual debido a que la estrategia está en constante evolución. Los emprendedores deben estar atentos a los cambios en los motores de búsqueda y evaluar objetivos trimestrales o semestrales para ver resultados.

Galanternik sostuvo que una marca no aparecerá en los primeros resultados de búsquedas en el plazo inmediato. Dependiendo del nicho, puede tardarse entre tres meses o seis meses en promedio. En mercados competitivos como retail o turismo, la estrategia puede mostrar resultados a los doce meses. “Google debe procesar, entender el código y la estructura del sitio web, además de que todos los meses hay cambios”, dijo el especialista.

Estrategias

El experto sugirió capacitar al equipo en el manejo de grandes volúmenes de información debido a que el análisis de datos de la web permitirá tomar decisiones sobre el negocio digital.

También recomendó integrar la estrategia a medios digitales, incluyendo redes sociales. Es necesario usar términos vinculados con la marca en plataformas externas como YouTube, Facebook y otras. Por ejemplo, subir una foto con un nombre personalizado ayudará a que se relacione el contenido de la imagen con la búsqueda que realice un potencial cliente.

Otra buena práctica es responder las consultas de los usuarios rápidamente. A ello se puede sumar búsquedas frecuentes sobre el negocio digital en internet para monitorear qué dicen los internautas de la marca.

Datos

3 segundos o menos debe tardar una página web comercial en cargar, según Nodus.

54% afirma que cuanto más tarde en cargarse el sitio de una marca, su frustración hacia ella crecerá, dice Google.

27% más conversiones si los sitios móviles cargan un segundo más rápido.

Texto de: elperuano.pe