Es la herramienta con la que se maneja toda la publicidad que aparece en Google, sus productos y sus asociados, y la que más utilizan las empresas para el marketing digital. Existen diferentes modalidades para publicar campañas en Ads: red de búsqueda, red de display, videos, shopping y exclusivo para móviles.

En la red de búsqueda solo se pueden mostrar anuncios de textos, mientras que en la red de display sí se pueden incluir contenidos gráficos.

 

¿Cuándo elegir esta opción?

Hay una gran variedad de opciones dentro de Ads para las distintas necesidades de los clientes, por ejemplo, la red de búsqueda, está dirigida a abordar a personas que precisan de un servicio y producto y por ello buscan información a través de Google, por lo que en este tipo de campañas lo más valioso son las conversiones, es decir las acciones de ese usuario que lo lleven a convertirse en un cliente (registro de datos, formularios, ventas). También están las campañas de Display, donde lo más importante no son los clics que se reciben, sino la cantidad de impresiones que tienen los anuncios (CPM), ya que la finalidad de la campaña es promover, promocionar o afianzar la imagen de una marca en el mercado.

 

Segmentación:

El público se puede delimitar por edad, sexo, intereses, afinidades, o palabras clave personalizadas. Los anuncios llegarán solo a quien realice búsquedas relacionadas directamente a las palabras clave de la campaña, lo que podría significar una tasa de conversión mayor, ya que los usuarios que reciben el anuncio ya se encontraban interesados en el producto o servicio. En el caso de la red de Display es posible seleccionar determinadas páginas web con temáticas definidas para mostrar los anuncios.

 

Costo:

No hay monto mínimo para anunciar, Ads cobra por cada clic/cada 1000 impresiones, los costos se basan en un presupuesto diario, que se puede o no consumir de acuerdo a la publicación de los anuncios. Se puede establecer manualmente el costo por clic/impresiones, o permitir que Ads lo ajuste automáticamente en función de los objetivos de la campaña.

Mientras los anuncios tengan mejor nivel de calidad y ranking, menor será el costo a pagar por clics.