Es la red social donde se hace más pago de publicidad en todo el mundo por el gran alcance que tiene, pues supera el billón de usuarios activos mes a mes. Permite crear anuncios con texto y foto/video que se pueden direccionar a tu fanpage o a un sitio web externo. Al tener contenido multimedia, se pueden “camuflar” mejor con el contenido que comparten tus amigos en Facebook y ves en tu página de inicio.

 

¿Cuándo elegir esta opción?

Se puede emplear la publicidad en Facebook cuando estás buscando construir la audiencia en torno a tu fanpage, ya que tus anuncios pueden llegar a personas cuyo comportamiento en la red o perfil sea similar a un cliente potencial, que se interese por tu contenido/producto/servicio (seguidores). También cuando desees dar difusión local de tu negocio a personas que se encuentren cerca de él, y en líneas generales dar notoriedad a la marca. Las conversiones en este tipo de publicidad no son tan sencillas, pues el anuncio se puede llegar a mostrar a personas que ni estaban interesadas en tu negocio, pero son “amigos” en Facebook de alguien que sí.

Por otro lado, se puede usar para promocionar directamente un producto que se esté ofreciendo en el catálogo de la tienda, o para conseguir que más personas se dirijan a tu negocio físico. Dado que se promociona 1 post específico y no una campaña de anuncios, es ideal para ofertas o promociones específicas con duración limitada.

 

Segmentación:

Facebook elige el público al que dirige los anuncios por la información registrada en el perfil de cada uno de ellos, los intereses que manifiestan tener, los gustos y hasta el estado civil de ser necesario. Por ello hay opción de escoger manualmente un público con determinadas características. También se puede usar una lista de contactos para conectar con ellos por esta vía, o usar la opción de públicos similares, para buscar a personas con características parecidas a tus clientes. **Por haber comprado Instagram, la publicidad que se pague en Facebook también puede verse en esta red social, con el mismo presupuesto.

 

Costos:

Facebook puede trabajar con pagos por clics o por visualizaciones en función de una puja automática que no superará el presupuesto establecido. El pago por visualización, también conocido como CPM  (Costo por mil), se hace cada mil exhibiciones del anuncio. Al fijar un presupuesto, se puede tener una estimación del alcance que tendrá el anuncio cada día, en función del público seleccionado.