De acuerdo con cifras del Instituto Peruano de Economía (IPE), el año 2018, fue el primero en el que porcentaje de población que se ubica en el sector económico de clase media, fue mayor que el resto de los sectores.
Los datos presentados en el Congreso Anual de Marketing Perú, CAMP 2019, reflejan que durante el 2018, a partir del mayor crecimiento económico la clase media pasó a ser la más importante con un 41%, más del doble de lo que representaba en el 2005 cuando se ubicó en un 17%.
En esta misma estimación, se estableció que el año pasado el resto de los sectores se dividió en: 40% vulnerables, 17% en condición de pobreza y solo un 2% de clase alta.
Asimismo, se presentaron datos donde se asegura que los movimientos de la banca virtual se han duplicado entre el 2013 y el 2018, y en lo que va de 2019 se ha convertido en el principal canal de pagos distinto al efectivo, reemplazando a las tarjetas de débito y crédito que solo recibieron un 12% y 2% de participación respectivamente. El promedio mensual de las operaciones en este mismo período a través de la banca virtual, supera los 70,000 soles.
Estos datos llevan a analizar el comportamiento de compra online de los peruanos, y allí el IPE concluyó que si bien más ciudadanos usan Internet, Perú figura con los niveles más bajos de personas que usan este medio para pagos y compras. Esto se refleja en el aún bajo desarrollo del comercio electrónico si se compara con países como Colombia o Chile, que lideran la lista en la Latinoamérica.
Una de las limitantes del comercio electrónico en el Perú, es la baja penetración del Internet, ya que la conexión en los hogares ha aumentado de forma significativa en los últimos años, sin embargo, solo el 30% de los hogares a nivel nacional tiene acceso a Internet.